A base da Virgínia criou uma polêmica, mas foi usada como oportunidade de negócios por outras marcas.
Dizem que o presidente americano John Kennedy costumava repetir em seus discursos que a palavra “crise”, em chinês, é formada por dois ideogramas: um representa a palavra “perigo” e o outro, a palavra “oportunidade”. Partindo disso, ele dizia que era possível encarar toda crise com seriedade, pois ela representa, realmente, um grande perigo. Mas, com estratégia e planejamento, seria perfeitamente capaz de transformá-la em uma excelente oportunidade.
Recentemente, as redes sociais se viram imersas em mais uma polêmica: Virgínia Fonseca, uma famosa influencer digital, lançou uma nova base, por meio de sua linha de produtos de beleza, a We Pink. Desde o lançamento, ela recebeu diversas críticas pelo preço da base. Muitas pessoas acharam que R$ 199,00 era um valor muito elevado para um produto nacional.
Por ter um grande número de seguidores, o assunto rapidamente repercutiu, mas o momento de crise veio quando outras influencers resolveram testar o produto em vídeos de react e começaram a fazer críticas também quanto à qualidade do produto. Elas passaram então a indicar outras bases, nacionais e internacionais, que poderiam ser compradas com um preço menor e uma melhor qualidade.
Foi nesse cenário que, algumas marcas de beleza e cosméticos resolveram aproveitar o buzz gerado pela crise para divulgar os seus próprios produtos:
- A Quem Disse, Berenice, marca do Grupo Boticário, usou o seu perfil no Twitter para apresentar algumas de suas opções de base.
“Bases nacionais para chamar de sua por menos de R$ 200,00.”
- A Avon também entrou na onda, resgatando um vídeo onde a crítica de cinema, Isabela Boscov, elogiava a qualidade da sua base.
“Quanta agonia na internet por causa de base, né?”
Claro que essas postagens geraram um grande engajamento, né? Mas o ponto é que grandes marcas, já estabelecidas no mercado, enxergaram na crise causada pela concorrente, WePink, uma oportunidade para divulgar os seus produtos em um momento onde o público estava mais propenso a receber essas mensagens. Pensar com estratégia e planejamento está no nosso DNA e se você precisa disso para fazer a sua empresa crescer e criar novas oportunidades para si, entre em contato conosco.