Os arquétipos de marca se dão por conjuntos de imagens formadas no subconsciente de todas as pessoas e estão ligados à crenças, mitos e situações que vivemos durante a vida. Por despertarem sentimentos e motivações no consumidor, os arquétipos são capazes de criar uma conexão entre cliente e marca que vai muito além da venda. Com eles, é possível entender o consumidor pela maneira que ele enxerga o mundo e por seus valores. Produtos e empresas que investem nos arquétipos estão um passo à frente das que ainda não o fazem.

O psiquiatra Carl Jung desenvolveu 12 arquétipos de marca que são os mais importantes. Dentro desses, existem 4 grupos que os separam:

• Independência e realização (Explorador, Inocente e Sábio)
• Maestria e risco (Mago, Herói e Fora da Lei)
• Pertença e grupo (Amante, Bobo da Corte e o Cara Comum)
• Estabilidade e controle (Criador, Governante e o Prestativo).

Entenda melhor as definições de cada um desses arquétipos:

Explorador: 

• Procura viver experiências diferentes;
• Se interessa em explorar novos lugares;
• Valoriza a liberdade acima de tudo;
• É fiel a si mesmo. 

Exemplos de marcas com esse arquétipo: Land Rover, Starbucks, Outback.

Inocente: 

• Procura a felicidade;
• Acredita que o mundo pode ser mais simples;
• Gosta de explorar as possibilidades;
• Sente nostalgia pelo passado;
• Quer viver no paraíso e ser feliz.

Exemplos de marcas com este arquétipo: Coca-Cola, McDonalds, Disney.

Sábio: 

• Busca o conhecimento em todos os momentos;
• É racional e lógico;
• Acredita na educação;
• É disciplinado;
• Procura a verdade de todas as coisas.

Exemplos de marcas com esse arquétipo: The New York Times, CNN, Intel, Harvard.

Mago: 

• Acredita que experiências podem transformar;
• Está em constante mudança;
• Quer transformar as pessoas e o ambiente onde vive; 
• Busca a inovação sempre.

Exemplo de marcas com esse arquétipo: Disney, Mastercard, Bayer.

Herói: 

• Luta pelo que acha certo;
• Prova seu valor por meio de atos;
• Deseja mudar o mundo;
• Defende valores sociais; 
• Tem conexão com quem acredita em questões morais.

Exemplos de marcas com esse arquétipo: Nike, Red Bull, Cruz Vermelha.

Fora da lei: 

• Não se encaixa nas normas da sociedade; 
• Incentiva as pessoas a pensarem fora da caixa;
• Gosta de despertar sentimentos e pensamentos nas pessoas;
• Liberdade é a coisa mais importante. 

Exemplos de marcas com esse arquétipo: Harley Davidson, Honda.

Amante: 

• Busca se relacionar com os outros;
• Deseja se conectar de forma mais profunda;
• Tem um ar de exclusividade;
• Preza pela qualidade.

Exemplos de marcas com esse arquétipo: Jaguar, L’Oréal, Chandon.

Bobo da corte: 

• Usa o humor para se entrosar com as pessoas;
• Se atrai pela ideia de quebrar regras;
• Quer viver o presente da melhor forma possível;
• É positivo.

Exemplos de marcas com esse arquétipo: Pepsi, Doutores da Alegria, M&M, Trident, Havaianas.

Cara comum: 

• Mesmo com boas condições financeiras, é simples;
• Gosta de se sentir parte das interações; 
• Detesta injustiças e está do lado dos oprimidos;
• Busca criar conexões com todos.

Exemplos de marcas com esse arquétipo: Hering, Nivea, Ibis Hotéis, Gap.

Criador: 

• Preza pela inovação;
• Precisa estar sempre criando;
• Se reinventa sempre;
• Gosta da ideia de deixar um legado no mundo;
• Evoca status. 

Exemplos de marcas com esse arquétipo: Lego, Google, Apple, Sony.

Governante: 

• Se impõe em qualquer situação; 
• Busca estabilidade e prestígio;
• Deseja elevar o status;
• É bem-sucedido.

Exemplos de marcas com esse arquétipo: Rolex, Mercedes-Benz, IBM, Microsoft.

Prestativo: 

• Luta por causas sociais;
• Gosta de ajudar os outros;
• Busca felicidade no dia-a-dia;
• Quer solucionar os problemas da sociedade.

Exemplos de marcas com esse arquétipo: Dove, Rexona, Dell, Natura.

Conhecendo todos esses arquétipos de marca, entende-se que definir um ou mais para a sua empresa é fundamental. Afinal, essas características serão a ponte para uma conexão mais profunda com os seus clientes. Preparado para investir na sua marca?