Quem vê esses festivais de música atuais e as diversas ativações de marcas patrocinadoras super descoladas e modernas nem imagina o quanto esta prática é antiga. Criar ações que fazem uso da cultura para divulgar produtos, serviços ou simplesmente tentar cativar o público e fortalecer a relação que ele tem com uma marca é o que chamamos de Marketing Cultural.

‌Pode parecer novidade por conta da roupagem digital e inédito pela capacidade de compartilhamento que as redes sociais permitem, mas quem é um pouco mais velho vai se lembrar dos saudosos Hollywood Rock ou do Free Jazz Festival, eventos gigantes produzidos e patrocinados por marcas – vejam bem! – de cigarros.

‌Obviamente, ações de marketing visam lucro, mas no caso do marketing cultural, os objetivos podem ser um pouco menos diretos. Criado em meados dos anos 90, esse tipo de estratégia tem foco maior no branding. Seus pontos fundamentais são: a) diferenciar a marca da concorrência, b) mostrar ao público como a empresa é socialmente responsável e c) aumentar o engajamento do público com a marca.

‌Atualmente, bancos e marcas de bebidas são as empresas que mais investem em marketing cultural. Caixa, Itaú e até o Banco do Brasil mantém exposições, museus e espetáculos pelo país afora. Ambev, Coca-Cola e Red Bull patrocinam eventos esportivos e até festas culturais, como o Carnaval e o São João em diversas cidades.

‌Adotar o marketing cultural em sua empresa é uma estratégia válida, principalmente, se você tem leads que estão esfriando ou sente que o público tem se distanciado do seu negócio. Lembre de planejar bem e usar a cultura de forma respeitosa e responsável para ampliar o relacionamento com o seu público. E para colocar o seu plano em prática, pode contar com a gente.