MASSTIGE DAS MARCAS: ENTENDA O CONCEITO E EXEMPLOS FAMOSOS

Se tem um pessoal que adora inventar palavras, é a turma do marketing. E o termo da vez é o masstige, cunhado a partir da junção das palavras massa e prestígio, em inglês. O conceito é desenvolver produtos e serviços para atender uma classe social ascendente que deseja ter o prestígio das marcas de luxo, mas com preços mais acessíveis.

Embora seja um conceito lançado em 2003, por Michael Silverstein e Neil Fisk no livro Negociando e também no artigo Luxo para Massas, da Harvard Business Review, baseado no aumento do poder de compra da classe média e da ascensão das classes sociais mais baixas, esse é um movimento iniciado no pós-Segunda Guerra Mundial, a partir do crescimento econômico de países emergentes.

Para alcançar este novo tipo de consumidor, muitas marcas estão se adaptando e isso se dá, basicamente, de 3 maneiras:

– Marcas de luxo criam linhas mais acessíveis para ganhar novos consumidores, sem perder o prestígio;

– Marcas populares criam linhas premium para atender um nicho mais exclusivo, sem aumentar tanto o preço;

– Marcas usam o conceito masstige já no seu posicionamento, oferecendo produtos mais caros que o normal, mas ainda de forma massificada.

Aplicável a todos os segmentos, desde produtos como óculos e cosméticos a serviços como supermercados ou clínicas de saúde, o uso do conceito masstige é muito utilizado no mercado da moda. As parcerias firmadas entre grandes marcas como Dolce & Gabbana, Versace e Calvin Klein, com as lojas de departamentos como Riachuelo, Renner e C & A são ótimos exemplos.

Criar novas linhas de produtos ou serviços pode ser uma ótima oportunidade para sua marca atender a uma demanda crescente do público e aumentar os seus resultados. Entre em contato conosco e vamos analisar juntos mais esta possibilidade.