A nova edição do Big Brother Brasil, o reality show de maior audiência do país, já estreou com um recorde batido: a marca de 30 marcas no marketing do programa. Será que patrocinar um programa de TV ainda traz vantagens hoje em dia?

Patrocínio é uma forma de levantar fundos para colocar no ar um programa, projeto ou mesmo uma ação promocional. Geralmente, é oferecido em cotas e cada uma tem o seu próprio custo e leque de vantagens oferecidas, como tempo de exposição, por exemplo. No caso do BBB, a cota principal tem 3 vagas e um custo de mais de 100 milhões de reais. As demais categorias possuem valor de tabela de 80 e 15 milhões.

Com um custo tão alto, as vantagens precisam ser atraentes e, principalmente, oferecer a possibilidade de retorno razoavelmente garantido. Por isso, as cotas são vendidas junto com uma pesquisa minuciosa com dados e projeções da participação do público-alvo. A audiência do programa, a taxa de engajamento do público e a possibilidade de criar ativações que vão gerar vendas para as marcas são alguns dos dados utilizados para convencê-las a patrocinarem a empreitada.

O BBB tem um alcance imenso, exposição diária gigantesca por mais de 3 meses e sempre lança estratégias novas para deixar o reality show em evidência, seja nas redes sociais ou mesmo em programas de TV derivados (até em emissoras concorrentes!). Com uma boa participação, o ganho no recall da marca é enorme.

Mas o patrocínio não está reservado apenas a grandes marcas e empresas multinacionais. Com planejamento, estratégia e conhecimento do comportamento do seu público, é possível tornar a sua marca patrocinadora de grandes ações de marketing. Entre em contato com a nossa equipe e saiba como podemos atrelar o seu negócio a grandes eventos do mercado.